沪蓉工业旅游考察 共探产旅融合新路径，共促公共关系服务新升级

由上海市文化和旅游局、重点工业旅游示范点及相关行业协会代表组成的上海工业旅游考察团赴四川省成都市进行了为期数日的深度参访与交流学习。此次考察聚焦“工业旅游产品开发、品牌传播与公共关系服务”等核心议题，旨在借鉴成都的先进经验，深化沪蓉两地合作，共同推动工业旅游高质量发展，提升公共关系服务水平。

考察团先后走访了成都东郊记忆、中车成都机车车辆有限公司工业旅游基地、郫县豆瓣非物质文化遗产技艺体验园、天府软件园创业场等一批具有代表性的工业旅游与文创融合项目。这些项目不仅展示了成都从传统工业到现代智造的转型升级历程，更通过精心的场景营造、故事化叙事和互动体验设计，将冰冷的厂房、机械与工艺流程，转化为有温度、可感知的文化旅游产品，有效提升了企业及城市的品牌形象与公众好感度，是公共关系实践的生动案例。

在专题研讨会上，两地代表就工业旅游的公共关系价值展开了深入探讨。成都方分享了如何通过工业旅游项目，主动构建与媒体、公众、社区及产业链伙伴的沟通桥梁，将企业社会责任、科技创新、文化传承等核心信息进行有效传递，从而塑造积极、开放、创新的公共形象。上海考察团则介绍了在黄浦江沿岸工业遗存改造、江南造船厂等大型装备制造企业参观接待等方面的实践，以及在利用国际大都市平台进行事件营销和全球传播方面的经验。双方一致认为，工业旅游不仅是旅游业态的拓展，更是现代企业及城市进行品牌建设、公众沟通、关系管理的重要战略工具。优质的公共关系服务能够深度挖掘工业资源的文化与教育价值，策划有影响力的主题活动，精准对接目标受众，并处理可能出现的舆情，保障工业旅游项目的健康、可持续发展。

此次考察成果显著。一方面，上海团深入学习了成都在地文化挖掘、沉浸式体验设计、社群运营及数字化营销等方面的创新做法；另一方面，也促成了多项后续合作意向，包括客源互送、线路共建、人才培训以及联合举办工业旅游主题推广活动等。这标志着沪蓉两地在工业旅游领域的合作从单纯的资源观摩，迈向系统性的经验共享与协同发展新阶段。

随着“制造强国”与“文旅融合”战略的深入推进，工业旅游的市场潜力与公共关系价值将日益凸显。本次上海考察团成都之行，不仅是一次成功的行业交流，更是一次关于如何以旅游为媒介、以公共关系为纽带，讲好工业故事、传播城市品牌、促进区域协同的思想碰撞与实践探索。它为推动我国工业旅游向更高品质、更具内涵、更广影响的方向发展，提供了宝贵的区域合作样本与思路启发。